Programmatic Online Audio bietet zahlreiche Vorteile, wie die präzise Ansprache der Zielgruppe durch vielfältige Targeting-Optionen, eine detaillierte regionale Aussteuerung und minimierte Streuverluste. Um die Werte der Zillertal Arena authentisch zu vermitteln, wurde der Spot im redaktionellen Interviewstil mit Tamara Schweinester aufgezeichnet. Die Ausspielung erfolgt auf rund 40 deutschen Radiosendern im Zeitraum von Mitte November bis Mitte Dezember.
MOMENTE SAMMELN
Ziel der Winterkampagne ist es, die Markenbekanntheit der Zillertal Arena zu festigen, mehr Besucher auf die Website zu führen und Wintergäste bis in den Frühling zu generieren. Dabei soll das neue Erscheinungsbild maximale Reichweite erzielen und Wiedererkennung schaffen. Durch gezielte Maßnahmen entlang der gesamten Customer Journey mit Fokus auf Bewegtbilder wird die Zielgruppe auf allen Kanälen angesprochen – ob Desktop, Mobile, Audio, TV oder digitale Außenwerbung mit Livecam Integration.
Nachfolgend wird ein umfassender Einblick in die Werbemittel der aktuellen Winterkampagne mit Schwerpunkt auf den digitalen Bereich gegeben. Gezeigt wird eine Auswahl an kreativen Umsetzungen, welche die Vielfalt und Besonderheiten der Urlaubsregion Zillertal Arena perfekt in Szene setzen.
#arenaFUNtastisch
Eckpunkte der Winterkampagne
- ZIELGRUPPE: Wintersportbegeisterte Familien sowie wintersportaffine Singles & Erwachsene ohne Kinder mit hohem Haushaltsnettoeinkommen
- MEDIENAUSWAHL: Fokus auf digitale Kanäle & Social Media-Plattformen, die von der Zielgruppe bevorzugt genutzt werden, die eine entsprechende Reichweite haben und ein attraktives Kosten-Nutzen-Verhältnis bieten. Ergänzt durch DOOH sowie Radio, Print und TV .
- ZEITRAUM: August 2024 bis April 2025
- ZIELMÄRKTE: Deutschland, Niederlande, Belgien und Tschechien
- ZIELSETZUNG: Brand-Awareness schaffen,Traffic auf die Zielseite führen, Wintergäste bis in den Frühling generieren
Werbung und Wetter im Einklang
Effiziente Ausspielung und breite Streuung eines aufmerksamkeitsstarken 6- bzw. 10-Sekunden-Spots auf allen möglichen Bewegtbildkanälen (Desktop, Mobile, DOOH & ATV) inkl. Live-Webcam Einbindung bei Digital Out of Home.
Mobile Full Screen Ad
Das Smartphone ist unser persönlichstes Device und begleitet einen heutzutage überall hin – und das rund um die Uhr! Wann & wo sich ein User aufhält bzw. aufgehalten hat und welche Apps er nutzt, ist somit stärkster Indikator seiner Interessen & Vorhaben. Dieses Werbemittel dient als Verlängerung zur Digital Out of Home Kampagne in Deutschland und den Niederlanden. Die sogenannten Gallery Ads sind die perfekte Kombination aus (Live) Bewegtbild und Information. Das Werbemittel sorgt durch intuitives Nutzerverhalten für hohe Aufmerksamkeit. Via Click wird die Webcam geladen und zeigt das aktuelle Bild live aus dem Skigebiet.
Link funktioniert NUR auf Smartphone / Tablet!
Redaktionelles Special
8/10 der Menschen, die bei Secret Escapes buchen, hatten vor der Buchung kein bestimmtes Ziel im Kopf. Die Plattform ist die Heimat der Inspiration. Der „geheime“ Name macht Secret Escapes zur perfekten Plattform, um die Vielfalt und versteckten Schätze eines Reiseziels hervorzuheben. Secret Escapes hat ca. 10 Millionen DE-Mitglieder und ca. 800.000 Social Follower im DACH-Raum.
Content Marketing
Auf den reichweitenstarken Plattformen sollen sich potentielle Gäste über Urlaubsmöglichkeiten informieren um ins relevante Set der Kund:innen zu gelangen. Redaktionelle Artikel im Look & Feel der Publisher schaffen Vertrauen und bieten so einen wertvollen Mehrwert. Besonderheiten der Region können umfangreich beschrieben und die Lust auf Urlaub geweckt werden.
Für die Ohren
Awarness schaffen mit Youtube
YouTube bringt mit 2 Mrd. Nutzern weltweit und 1 Mrd. gesehener Stunden Video täglich eine unglaubliche Reichweite mit sich. Mehr als 70% der Wiedergabezeit kommt dabei von mobilen Endgeräten. Mit 72% ist es auch das beliebteste soziale Netzwerk in Deutschland (Statista 2022). Auch die Zillertal Arena setzt in diesem Winter wieder auf Bumper & Instream Ads im Youtube Netzwerk.
Interaktives Multiscreen-Video Advertising
Sowohl auf dem Connected TV als auch auf Mobilgeräten und dem Desktop ermöglichen der gebrandete Videoplayer mit zusätzlichen Tabs die Kommunikation maßgeschneiderter, personalisierter Inhalte. Einige Beispiele für die Reichweite von Connected TV sind RTL+, Samsung TV Plus, DMAX, Discovery+, Eurosport, CNN oder SKY uvm.
Digital out of home
Niederlande
Die Zillertal Arena setzt auf eine starke Präsenz vor Ort in den Niederlanden: Digitale Out of Home Screens strahlen in Amsterdam City, der U-Bahn sowie in Shopping-Centern in Amsterdam, Rotterdam und Utrecht. Mit kurzen 6- bis 10-sekündigen Spots oder animierten Bildern werden Wintersportfans gezielt angesprochen. Zusätzlich sorgen digitale Screens in über 20 Wintersportgeschäften an prominenten Stellen für maximale Sichtbarkeit und Vorfreude auf die Wintersaison!
High Impact Advertising
High Impact Ads sind besonders kreative und emotionale Werbeanzeigen, die maximale Aufmerksamkeit erregen und so die Markenbekanntheit steigern. Das Skin Ad ist während des ganzen Scroll-Vorgangs der User auf dem Desktop großflächig zu sehen. Dieses Werbemittel kommt auf niederländischen Newsportalen zum Einsatz und wird ausschließlich am Desktop ausgespielt, um die volle Größe zu nutzen.
Die vergleichsweise hohe Aktivität der Nutzer auf den Meta Plattformen Facebook und Instagram sowie die Möglichkeit der genauen Segmentierung und Ansprache von Zielgruppen machen diesen Kanal besonders attraktiv im Conversion Bereich um Buchungsanfragen über die Website zu generieren. Je nach Zielvorgabe gibt es unterschiedlichste Werbemittel wie Story Ads, Video Ads oder Carousel Ads.
Beispielhaft ein Meta Carousel Ad für den Zielmarkt Niederlande
Die suchplattform in tschechien: Seznam
Seznam.cz ist ein tschechisches Internetportal mit Suchmaschine. Rund zwei Drittel der tschechischen Bevölkerung, die online sind, benutzen die fast 30 Dienste von Seznam.
Wirtschaftskooperation kilpi.cz
Einer der führenden tschechischen Sporthändler, Kilpi.cz, bietet der Zillertal Arena die ideale Bewerbungsfläche mit einer reichweitenstarken Online & Offline Bewerbung im Rahmen einer Kundenaktivierung, um die kaufkräftige Zielgruppe direkt und attraktiv anzusprechen. Die Zillertal Arena bekommt somit die Möglichkeit sich am wichtigen Zielmarkt Tschechien zu positionieren und seine Markenbekanntheit weiter zu steigern.
Leistungen Markenpartner
- Zillertal Arena Landingpage
- Blogbeiträge
- e-Newsletter und Social Media Postings
- Poster & Flyer in 14 Stores
