Die redaktionelle Online-Audio-Reportage macht die Zillertal Arena für Radiohörer in Deutschland lebendig. Der authentische Beitrag wurde von Tamara Schweinester eingesprochen und liefert starke Bilder im Kopf, die die Region spürbar und nahbar vermitteln. Die wichtigsten Themen und Highlights werden in einer sendefertigen Reportage aufbereitet – inklusive Interviews und O-Tönen direkt aus der Arena. Von KW 2 bis KW 5 wird die Reportage rund vier Wochen lang auf mindestens 40 privaten Radiosendern ausgestrahlt und erreicht dabei über drei Millionen Hörer pro Tag. Für den kommenden Winter eignet sich dieses Format ideal, um den „Arena Event Winter“ aufmerksamkeitsstark zu begleiten.
MEIN SKI MOMENT
Ziel ist es, die Markenbekanntheit weiter zu steigern, mehr Website-Besuche zu erzielen und Gäste über die gesamte Wintersaison hinweg zu binden. Bewährte Maßnahmen wie der verstärkte Einsatz von Bewegtbild und die Einbindung der Livecams in digitaler Außenwerbung und auf Mobilgeräten bleiben dabei zentral.
Neu sind Content-Marketing-Beiträge im Wetterumfeld, trendige TikTok-Ads sowie innovative Anzeigen im Streaming-TV und in E-Paper-Formaten großer Tageszeitungen. So erreichen wir die Zielgruppe entlang der gesamten Customer Journey und schaffen mit „Mein Ski Moment“ nicht nur Reichweite, sondern auch Erinnerungen, die die Zillertal Arena langfristig als starke Marke verankern. Nachfolgend einige beispielhafte Maßnahmen, die aktuell bereits online umgesetzt sind.
#arenaFUNtastisch
Eckpunkte der Winterkampagne
- ZIELGRUPPE: Wintersportbegeisterte Familien sowie wintersportaffine Singles & Erwachsene ohne Kinder mit hohem Haushaltsnettoeinkommen
- MEDIENAUSWAHL: Fokus auf digitale Kanäle und Social-Media-Plattformen, die von der Zielgruppe bevorzugt genutzt werden, eine starke Reichweite erzielen und ein attraktives Kosten-Nutzen-Verhältnis bieten – bei allen Medien mit besonderem Augenmerk auf die Integration authentischer Livebilder direkt aus dem Skigebiet. Ergänzt wird dies durch DOOH sowie Online-Radio und TV.
- ZEITRAUM: September 2025 bis April 2026
- ZIELMÄRKTE: Deutschland, Niederlande, Belgien und Tschechien
- ZIELSETZUNG: Brand-Awareness schaffen,Traffic auf die Zielseite führen, Wintergäste bis in den Frühling generieren
Werbung und Wetter im Einklang
Die Kampagne setzt auf eine effiziente Ausspielung eines aufmerksamkeitsstarken 6- bzw. 10-Sekunden-Spots über alle relevanten Bewegtbildkanäle – von Desktop über Mobile bis hin zu Digital Out of Home. Heuer wurde zudem umfassend in die Erneuerung der Livecams in der gesamten Zillertal Arena investiert. Die hochauflösenden Bilder der neuen Livecams werden bei passenden Wetterbedingungen direkt in die Spots integriert und erzeugen starke emotionale Momente, die wir zusätzlich in unserer Online- und DOOH-Werbung einsetzen.
Mobile Full Screen Ad
Das Smartphone ist unser persönlichstes Device und begleitet einen heutzutage überall hin – und das rund um die Uhr! Wann & wo sich ein User aufhält bzw. aufgehalten hat und welche Apps er nutzt, ist somit stärkster Indikator seiner Interessen & Vorhaben. Dieses Werbemittel dient als Verlängerung zur Digital Out of Home Kampagne in Deutschland und den Niederlanden. Die sogenannten Gallery Ads sind die perfekte Kombination aus (Live) Bewegtbild und Information. Das Werbemittel sorgt durch intuitives Nutzerverhalten für hohe Aufmerksamkeit. Via Click wird die Webcam geladen und zeigt das aktuelle Bild live aus dem Skigebiet.
Link funktioniert NUR auf Smartphone / Tablet!
Content Marketing
Auf reichweitenstarken Plattformen unter anderem im Wetterumfeld sollen potenzielle Gäste frühzeitig auf unsere Urlaubsangebote aufmerksam werden und so den Weg ins relevante Set der Reisenden finden. Redaktionelle Beiträge im vertrauten Look & Feel der jeweiligen Publisher stärken dabei das Vertrauen in die Marke und liefern einen klaren Mehrwert. Sie ermöglichen eine ausführliche Darstellung der Besonderheiten der Zillertal Arena, zeigen authentische Einblicke in die Region und erzeugen echte Urlaubsvorfreude. Durch inspirierende Inhalte, emotionale Bildwelten und klare Informationen wird das Interesse vertieft – und aus erster Neugier wird echte Reiselust.
Für die Ohren
Awarness schaffen mit Youtube
YouTube zählt mittlerweile zu den reichweitenstärksten Plattformen weltweit und verzeichnet rund 2,7 Milliarden monatlich aktive Nutzerinnen und Nutzer. In Deutschland erreicht das Netzwerk über 80 % der Internet-User und bleibt damit eines der beliebtesten Angebote für Video-Content. Ein Großteil der Wiedergabezeit entfällt auf mobile Endgeräte, was den starken Fokus auf kurze, aufmerksamkeitsstarke Clips zusätzlich unterstützt.
Auch in diesem Winter nutzt die Zillertal Arena das Potenzial von YouTube konsequent und setzt auf Bumper- & Instream-Ads sowie heuer neu auch auf Short Ads, um die Werbebotschaften zielgerichtet, mobiloptimiert und mit maximaler Sichtbarkeit auszuspielen.
Interaktives Multiscreen-Video Advertising
Sowohl auf dem Connected TV als auch auf Mobilgeräten und dem Desktop ermöglichen der gebrandete Videoplayer mit zusätzlichen Tabs die Kommunikation maßgeschneiderter, personalisierter Inhalte. Einige Beispiele für die Reichweite von Connected TV sind RTL+, Samsung TV Plus, DMAX, Discovery+, Eurosport, CNN oder SKY uvm.
Digital out of home
Niederlande & Belgien
Die Zillertal Arena ist in den Niederlanden und Belgien mit einer starken Digital-Out-of-Home-Präsenz vertreten. Das animierte Werbemittel läuft im City-Netzwerk in Amsterdam sowie im Shop-Netzwerk in Amsterdam, Rotterdam und Utrecht – jeweils mit klarer Integration der Zillertal Arena Orte. In Belgien wird es in frequentierten City- und Shopping-Lagen sowie weiteren hochfrequentierten Bereichen ausgespielt.
Digitale Out-of-Home-Werbung überzeugt durch große Reichweite, hohen Erinnerungseffekt und hohe Flexibilität: Inhalte können je nach Wetter, Tageszeit oder Standort dynamisch angepasst werden. Zusätzliche Sichtbarkeit entsteht durch digitale Screens in über 20 Wintersportgeschäften in beiden Ländern – genau dort, wo sich die Zielgruppe aktiv mit ihrer Urlaubsplanung beschäftigt.
High Impact Advertising
High Impact Ads sind besonders kreative und emotionale Werbeanzeigen, die maximale Aufmerksamkeit erregen und so die Markenbekanntheit steigern. Das Skin Ad ist während des ganzen Scroll-Vorgangs der User auf dem Desktop großflächig zu sehen. Dieses Werbemittel kommt auf niederländischen Newsportalen zum Einsatz und wird ausschließlich am Desktop ausgespielt, um die volle Größe zu nutzen.
Der direkte Weg ins Smartphone unserer Gäste
Die Meta-Plattformen Facebook und Instagram bleiben trotz wachsender Konkurrenz die stärksten Treiber für Performance- und Conversion-Kampagnen. Aktuelle Studien zeigen, dass Nutzerinnen und Nutzer dort besonders aktiv mit Reise- und Freizeitcontent interagieren und personalisierte Anzeigen weiterhin eine hohe Wirkung erzielen. Dank der präzisen Zielgruppensegmentierung, umfangreicher Interessen- und Verhaltensdaten sowie optimierter Ausspielungsalgorithmen eignen sich die Plattformen ideal, um qualifizierte Anfragen über die Website zu generieren.
Für die kommende Wintersaison setzt die Zillertal Arena auf eine Kombination aus Story- und Reel-Ads sowie Video- und Image-Ads. Diese Formate funktionieren besonders gut im mobilen Umfeld, schaffen starke visuelle Impulse und führen nachweislich zu höheren Interaktions- und Conversionraten.
Suchplattformen in Tschechien: Google & Seznam
Für den tschechischen Markt setzen wir auf Suchanzeigen über Google und Seznam, um potenzielle Gäste genau während ihrer aktiven Urlaubsrecherche zu erreichen. Seznam.cz zählt zu den wichtigsten Internetportalen des Landes und wird von einem Großteil der online aktiven Bevölkerung genutzt. Durch gezielte Keywords und regionale Aussteuerung erzielen wir hohe Sichtbarkeit in beiden Suchnetzwerken und rücken die Zillertal Arena wirkungsvoll ins Blickfeld der tschechischen Wintersportgäste.
NEU: Werbung auf TIK TOK
Für die kommende Wintersaison setzt die Zillertal Arena erstmals auch auf Werbung auf TikTok, um insbesondere in Deutschland und den Niederlanden zusätzliche Reichweite und Aufmerksamkeit zu erzielen. Geplant sind In-Feed Ads, die sich nahtlos zwischen den organischen Videos im „Für dich“-Feed einfügen und starke Awareness erzeugen. Ergänzend dazu kommen Spark Ads mit direktem Link zur Website zum Einsatz. Dieses Format ermöglicht es, Consideration-Ziele wie Website-Klicks (CPC) präzise zu messen und neue Gäste gezielt weiter in der Customer Journey zu begleiten.
Mit dieser Kombination nutzen wir das Potenzial von TikTok erstmals voll aus und erschließen eine junge, stark wachsende Zielgruppe für die Zillertal Arena.
